Deichmann setzt auf KI-gestützte Medienstrategie mit AEOS OS für mehr Flexibilität
Jakob Bauer
Deichmann setzt auf KI-gestützte Medienstrategie mit AEOS OS für mehr Flexibilität
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI-Technologie von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf AEOS OS, ein Marketing-Betriebssystem, um seine Werbekampagnen über mehrere Kanäle hinweg zu steuern und zu optimieren. Die Entscheidung ist Teil einer umfassenderen Initiative, die internen Marketingkompetenzen des Unternehmens auszubauen. Bereits zuvor hatte Deichmann in die eigene Content-Produktion und das Social-Media-Management investiert. Mit dem Schritt reagiert das Unternehmen auf die wachsende Komplexität im Bereich der Bewegtbildwerbung.
Das AEOS OS ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Optimierung von crossmedialen Kampagnen. Dabei greift es auf Videokonsumdaten von Vodafone zurück, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Eine zentrale Funktion ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite klassischer TV-Spots von den geplanten Werten ab, passt das System automatisch andere Kanäle an, um die Kampagnenleistung auszugleichen.
AEOS-Chef Marin Curkovic beschreibt das System als unabhängiges Werkzeug für medienstrategische Entscheidungen. Es sei darauf ausgelegt, die Effizienz zu maximieren und transparent aufzuzeigen, wie Werbung zum Unternehmenserfolg beiträgt. Die Bewertung der Kampagnen erfolgt dabei anhand individueller Geschäftsziele, die die Werbetreibenden selbst definieren.
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Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont die Bedeutung von Geschwindigkeit: „Nur ein Mediensystem, das mit dem Tempo unseres Content-Systems mithalten kann, stellt sicher, dass unsere Botschaften zur richtigen Zeit die richtigen Kunden erreichen.“ Durch die Umstellung erhofft sich das Unternehmen mehr Flexibilität bei der Kampagnensteuerung. Zudem soll die Nutzung von First-Party-Daten verbessert und die Transparenz über die Werbeperformance erhöht werden. Langfristig sieht Deichmann den Schritt als wichtigen Baustein, um in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft die Kontrolle zu behalten.
