Klosterfrau setzt auf Führungswechsel und neue Medienstrategie mit 50-Millionen-Budget
Johanna Albrecht
Klosterfrau setzt auf Führungswechsel und neue Medienstrategie mit 50-Millionen-Budget
Klosterfrau Healthcare Group setzt seit Anfang 2023 auf Führungswechsel und strategische Neuausrichtung
Das Unternehmen, bekannt für Marken wie nasic und neo-angin, hat unter anderem neue Verantwortliche für Nachhaltigkeit und Medienkommunikation berufen und arbeitet mit der pilot Agency Group zusammen, um seine Werbestrategie zu optimieren. Konkrete Details zu den Anpassungen in der Medienstrategie blieben jedoch Stand März 2026 noch vage.
Im Februar 2023 holte Klosterfrau mit Kirsten Latour eine neue Leiterin für Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik ins Unternehmen. Kurz darauf, am 15. Februar, übernahm Stefanie Peffer die Leitung des Bereichs Medien. In ihrer Rolle steuert sie die Zusammenarbeit mit externen Agenturen und verantwortet die Medienaktivitäten für die Sparten Pharma und Handel in ganz Deutschland.
Parallel zum Personalwechsel baut das Unternehmen sein Produktportfolio aus. Neben den etablierten Erkältungs- und Grippemitteln wie nasic, neo-angin und Soledum fördert Klosterfrau zunehmend nicht-saisonale Marken wie Femannose und Oyono. Zudem führt das Unternehmen mit ColoCalm Duo ein neues Arzneimittel ein.
Seit 2024 arbeitet Klosterfrau mit der pilot Agency Group daran, die Medienstrategie weiterzuentwickeln. Die Partnerschaft folgt auf ein Werbebudget von über 50 Millionen Euro im Jahr 2023. Besonders die Handelsmarken Klosterfrau und Taxofit profitieren von zusätzlichen Investitionen in Kampagnen.
Die jüngsten Personalentscheidungen und die Agenturkooperation deuten auf eine Stärkung der Medienpräsenz und Nachhaltigkeitsinitiativen hin. Obwohl die Werbeetats weiterhin hoch bleiben, ist noch nicht öffentlich detailliert, wie sich die Veränderungen konkret auf Marken wie nasic oder neo-angin auswirken. Das Unternehmen setzt seine Strategie um, die saisonale und neue Produkte gleichermaßen in den Fokus rückt.
