Krebsdiagnose und Kosmetikmarke: Wie Bloggerin Lerchek ihr Leben öffentlich inszeniert
Nico Meyer
Krebsdiagnose und Kosmetikmarke: Wie Bloggerin Lerchek ihr Leben öffentlich inszeniert
Die russische Bloggerin Valeria Tschekalina, bekannt unter ihrem Online-Namen Lerchek, setzt ihre öffentliche Karriere trotz einer Krebsdiagnose in fortgeschrittenem Stadium fort. Während sie gegen die Krankheit kämpft, brachte sie eine eigene Kosmetikmarke auf den Markt und teilte ihre Erfahrungen offen in Werbeinhalten – ein Schritt, der bei ihren Followern sowohl Bewunderung als auch Kritik auslöste.
Erst kürzlich wurde ihr Ex-Mann, Artem Tschekalin, wegen Devisenbetrugs zu sieben Jahren Haft in einer Moskauer Strafkolonie verurteilt. Damit erhält ihr ohnehin schon viel beachtetes Privatleben eine weitere Facette.
Tschekalina hatte ihre Krebserkrankung erstmals in emotionalen Videos bekannt gegeben, die im Zusammenhang mit dem Launch ihrer neuen Marke Eyya Skin standen. Ihre Entscheidung, persönliche Gesundheitsupdates mit der Bewerbung ihres Unternehmens zu verknüpfen, sorgte für geteilte Reaktionen: Einige Anhänger lobten ihren Mut, andere warfen ihr vor, ihre Krankheit für Aufmerksamkeit zu instrumentalisieren.
Der Produzent Gera Iwashtschenko verglich ihren Ansatz mit der Strategie der Familie Kardashian und bezeichnete ihn als gezielte globale PR-Kampagne. Er betonte, dass ihre Offenheit in Russland ungewöhnlich sei, wo Betroffene in ähnlichen Situationen sich meist aus der Öffentlichkeit zurückzögen. Iwashtschenko vermutete zudem, dass Tschekalina mit ihrem Engagement die finanzielle Zukunft ihrer Kinder sichern wolle.
Das öffentliche Bild der Bloggerin oszilliert zwischen Verletzlichkeit und kalkulierter Inszenierung. Die jüngste Verurteilung ihres Ex-Mannes wegen Betrugs hält ihren Namen weiterhin in den Schlagzeilen – auch wenn sie sich in ihren Inhalten nicht direkt zum Gerichtsverfahren äußert.
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Der Launch ihrer Kosmetikmarke und die schonungslos offenen Gesundheitsupdates sorgen dafür, dass Tschekalina im Rampenlicht bleibt. Die Reaktionen darauf spiegeln eine Spaltung wider: Die einen sehen in ihr eine mutige Kämpferin, die anderen hinterfragen ihre Motive. Gleichzeitig verleiht die Inhaftierung ihres Ex-Mannes ihrer ohnehin viel diskutierten Lebensgeschichte eine weitere Dimension.
